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Foto: AERA

In den seltensten Fällen finden neue Kunden von sich aus den Weg zu einem Unternehmen – mag das Produkt noch so gut sein. Sie müssen darauf aufmerksam gemacht werden. Was es dazu braucht? Spezialisten, die die Zielgruppe verstehen, gekonnt in den Dialog treten und es schaffen, Impulse auszulösen. Und weil alles mal gelernt sein will, bot AERA-Online, Deutschlands größte Preisvergleichs- und Bestellplattform für Dentalprodukte, den Studierenden des Studiengangs Wirtschaftsingenieurswesen Medien (WING) an der Hochschule der Medien Stuttgart (HdM) nun eine spannende Projektarbeit direkt aus der Praxis an: Die konzeptionelle Ausarbeitung einer Werbeaussendung im B2B-Bereich samt Layout und grafischer Umsetzung.   

Dazu schlüpften die Viertsemestler in die Rolle einer Marketingagentur. Zum Auftakt erhielten sie ein umfangreiches Briefing durch AERA und anschließend freie Hand für kreatives Arbeiten. Zuerst hieß es, die nicht alltägliche Zielgruppe aus der Dentalbranche und deren Bedürfnisse im Arbeitsalltag kennen- und verstehen zu lernen. Aus diesen Untersuchungen ermittelten die Studierenden dann aussagekräftige Botschaften, die sie anschließend auf das eigentliche Projektziel, das Post-Mailing, übertrugen und grafisch ausarbeiteten.

Nach mehrwöchiger Vorbereitungszeit erfolgte kürzlich die Endpräsentation vor dem AERA-Team. Mit dieser fordernden Aufgabe ist es gelungen, dass die Studierenden die Studien-Inhalte anhand einer echten Problemstellung aus der Praxis anwenden konnten. „Es wurden viele kreative, moderne Ansätze und Ideen geschaffen. Es war spannend zu erleben, wie die Studierenden, die außer dem Besuch beim Zahnarzt noch nie Berührungspunkte mit der Zahnmedizin hatten, sich einarbeiteten. Die gewonnenen Erkenntnisse aus einem branchenfremden Blickwinkel bereichern unsere eigenen Ideen rund um die Informationsvermittlung“, so Tina Stocker, Content Managerin bei der beliebten Preisvergleichsplattform und Betreuerin des Studentenprojektes.  

Quelle: AERA