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Zahnheld-Gründer Fabian Bentz setzt nach eigenen Angaben auf eine Kombination aus Schalltechnologie und ergänzenden Mundpflegeprodukten, teilweise in Naturkosmetikqualität. Man entwickle „vom Problem her“ und nicht vom Marketing, heißt es aus dem Unternehmen. Ziel sei der Aufbau einer umfassenden Mundpflegeplattform. Thelen verortet das Investment im größeren Kontext von „Longevity“. Chronische Entzündungen im Mundraum würden, so die Argumentation, systemische Erkrankungen begünstigen. Eine konsequente Mundhygiene sei daher mehr als reine Ästhetik, so der Investor. Zahnheld wurde 2016 gegründet und vertreibt elektrische Schallzahnbürsten, Mundduschen sowie Zahnpasta, Mundspülungen und Zahntabletten. Thelen investiert mit seiner Beteiligungsgesellschaft Freigeist Capital in technologieorientierte Start-ups im DACH-Raum. Für 2026 ist unter anderem der Launch einer eigenen Kindermarke geplant.

Wie stark sich ein neuer Anbieter in einem von internationalen Konzernen dominierten Markt behaupten kann, wird sich zeigen. Für Aufmerksamkeit ist jedenfalls gesorgt.