Businessnews 21.02.2011
LA-DENT: Internet unter den dentalen Fachmedien bereits an dritter Position
Die Reichweiten der zahnmedizinischen Fachtitel sind in den vergangenen zwei Jahren weitgehend stabil geblieben. Das bestätigt die aktuelle Leseranalyse LA-Dent. Das Medium Internet holt gegenüber den traditionellen Informationsquellen jedoch stark auf.
Wenn es darum geht, Nützliches für den Berufsalltag zu erfahren, bleibt die Fachzeitschrift vor Fachbüchern und Gesprächen mit Kollegen unangefochten wichtigste Informationsquelle. Als Fachmedium rangiert das Internet aber bereits direkt hinter Zeitschriften und Büchern. 43 Prozent der befragten Zahnärzte gaben an, das digitale Medium intensiv zu nutzen.
Die LA-Dent 2009 zeigt auch, wie oft und zu welchen Zwecken Zahnärzte das Internet nutzen. So hat sich die Zahl der Zahnärzte, die mehrmals täglich ins Internet gehen, in den vergangenen zwei Jahren von 10,7 Prozent auf 21,2 Prozent knapp verdoppelt. Die Mehrheit (38,7 Prozent) gibt an, täglich im Web zu surfen, mindestens aber mehrmals pro Woche (29,3 Prozent). Wenn es um das Berufliche geht, dient das Web vor allem zur wissenschaftlichen Recherche (82,5 Prozent). Interessantes Detail: Zwei Drittel der Zahnärzte verknüpft den Besuch von Fachportalen mit der Suche nach Produktinformationen und Neuheiten auf dem Dentalmarkt. Diese Information dürfte die Vermarktungsabteilungen der Dentalindustrie freuen.
Weiterhin gaben über 45% der Internetnutzer unter den Zahnärzten an, vor allem „alles auf einen Blick“ haben zu wollen. Schaut man sich jedoch das derzeitige Online-Angebot an, sind komplexe und interaktive Informationsangebote für Zahnärzte noch sehr selten. Initiiert von den Fachverlagen, versuchen sich derzeit verschiedene Portale am Markt. Eine Ausnahme im Hinblick auf Vollständigkeit, Informationstiefe und Aktualität dürfte hier das Nachrichten- und Fachportal für die Dentalbranche www.zwp-online.info bilden. Wer im Internet etwas sucht, nutzt Suchmaschinen wie Google. Wer in der Dentalbranche fündig werden will, kann einfach auf ZWP online surfen. Ganz egal ob tagaktuelle Nachrichten, Fachinformationen, Videos, Kammern, Verbände, Innungen, Firmen und deren Produkte, Masterstudiengänge und Curricula oder auch die wichtigsten Veranstaltungen – auf ZWP online ist alles bereits übersichtlich gelistet und kann mit nur wenigen Klicks gefunden werden.
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