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Gestreift, gepunktet oder uni. Blau, weiß, schwarz – die Zahnpasta kommt in verschiedensten Farben daher. Ähnlich weit ist die Palette möglicher Zusatzstoffe: Aktivkohle für weiße Zähne oder Hydroxylapatit für festen Schmelz. Wie steht es aber um Bekannt- und Beliebtheit der Marken? Das Meinungsforschungsinstitut YouGov führt regelmäßig Befragungen zur Markenwahrnehmung durch und veröffentlicht diese im „BrandIndex“.

Unter den Mundhygieneartikeln führen Oral-B und blend-a-med – beide aus dem Hause Procter & Gamble – das Qualitätsimage-Ranking an. Auch bei der Bekanntheit der Werbemaßnahmen führen diese beiden. In Gesprächen über Mundhygiene fällt am häufigsten der Markenname Oral-B, gefolgt von Dr. Best.

Anders sieht es beim Preis-Leistungs-Verhältnis aus: Am besten wurden gegenüber YouGov die Markennamen Colgate und blend-a-med bewertet. Erst mit Abstand folgten Oral-B, elmex und Dr. Best. Dies spiegelt sich letztlich auch in den Verkaufszahlen wider. Hier führen die beiden Preis-Leistungs-Sieger: Elf Prozent der Befragten haben zuletzt ein blend-a-med-Produkt gekauft, jeder Zehnte eines von Colgate.

Alle hier angeführten Marken verfügen allerdings laut YouGov über ein insgesamt positives Image.