Businessnews 30.01.2013
Selten wurden Bakterien so witzig entfernt
Produktvideos – Wer kennt sie nicht? Informativ und dabei meist monoton sowie vorhersehbar präsentieren sie Geräte und deren Funktion. „Langweilig und absolut nicht mehr zeitgemäß“, dachten sich die Kreativen des Unternehmens W&H und bieten dem Klischee gängiger Videosequenzen mit einer neuartigen Filmreihe wortwörtlich originellen „Gegenwind“.
Spannende Bakterien-Jagd
Energisch, dynamisch und voller Spannung bahnt sich der animierte Hauptdarsteller in Form eines Hygienemonsters den Weg durch das Innere eines zahnmedizinischen Instruments. Dabei hat er gegen große Gefahren zu kämpfen – in Form von Reiniger, Öl und Luft. Er läuft davon, springt, versteckt sich, ist sich seines Sieges sicher und verliert zu guter Letzt doch – den Kampf gegen den absolut hygienischen Soll-Zustand validiert gereinigter und gepflegter Instrumente der neuen Assistina. Dabei kann man fast schon Mitleid empfinden, wenn das Bazillus vergeblich versucht, sich an der Oberfläche des Handstückes festzuklammern und von einem kräftigen Windstoß weggepustet wird.
Was sich eher nach einer Actionszene als nach einem Informationsfilm anhört, ist die Einstiegssequenz des ideenreichen Produktvideos zum neuen Reinigungs- und Pflegegerät Assistina 3x3. Mit dieser innovativen Kampagne wählt W&H einen bisher noch nie dagewesenen Weg der Kundenansprache. Bewusst wurde bei der Animation auf technische Anmutungen verzichtet. Dadurch ist eine individuelle Geschichte entstanden, die sich dem Betrachter nachvollziehbar und folglich kurzweilig präsentiert. Die Komplexität des Themas Praxishygiene wird durch die einfache Bildsprache spielerisch vermittelt, ohne dabei durch Zahlen und Produktdetails zu überfordern. Und das aus gutem Grund – schließlich sind die Abenteuer des Hygienemonsters im Instrumentenquerschnitt zugleich informativ und unterhaltsam, sodass der Zuschauer mit einem Lächeln im Gesicht zurückgelassen wird, wenn sich am Ende des Filmes herausstellt, dass die Assistina mit ihren Reinigungs- und Pflegestufen verantwortlich für die witzige Bakterienjagd ist.
